当Labubu成为潮玩圈的全民符号，“情绪经济”已不再是低幼产品的专属场域。毛绒，已不再是玩具，而是压力下的软性出口，是孤独生活中的微小慰藉，是日常审美与情绪价值的结合物。

8月1日，宝尊与精致生活美学品牌Noodoll携手推出的官方小红书品牌店正式上线。作为Noodoll品牌在中国市场的总代理，宝尊不仅负责渠道拓展、电商运营的全链路推进，更将以深耕品牌服务十余年的方法论，助力这一“情绪毛绒宇宙”在中国市场落地生根。宝尊正持续拓展其“品牌电商+经销服务”双轮驱动的商业能力，稳步建立起面向Z世代的高品质消费生态。

下一波情绪消费为什么是Noodoll?

在当下消费市场，“疗愈经济”正蓬勃兴起，成为不可忽视的发展潮流。根据相关机构预测，全球毛绒玩具市场从2023年的639.3亿元，将增长至2029年的776.97亿元。而中国市场，作为“情绪经济”的核心引爆地，正呈现出强烈的消费爆发力。年轻人在快节奏、高压力的生活中，对能给予心灵慰藉、承载情绪价值的产品需求日益上升，毛绒玩具也正从“儿童专属”悄然进化为成年人生活中的“情绪伴侣”。

Noodoll来自伦敦，创立于2009年，是一个充满趣味想象力与爱和友情的精致生活美学品牌。Noodoll的灵感起点，并不来自爆款推演，而是源于创始人Yiying在中央圣马丁求学时创作的一组绘本角色，她从亚洲饮食文化中汲取灵感，让米饭、面条这些生活中最普通的事物，拥有了温柔生命力。

十余年来，Noodoll始终坚持原创设计：每一个角色都由伦敦工作室亲自设定，再由台湾一支拥有超过13年合作经验的匠人团队手工缝制完成。如今，创始人和她的团队仍在持续为 Noodoll 宇宙注入新的生命力。至今已诞生出100多个个性鲜明的角色，产品涵盖毛绒玩偶、配饰与文具，足迹遍布22个国家、600多家精选门店。

Noodoll本身就具备情绪表达与人格化叙事的先天优势。它并非盲目追逐市场风口的产品，而是早已在欧美市场沉淀出深厚文化土壤的IP品牌，其设计独特性与情感内涵在全球范围内拥有稳定用户心智。而在中国市场，Z世代女性对“IP人格化”“情绪连接”“社交分享感”的追求，恰恰与Noodoll所构建的“玩偶宇宙”天然契合。

宝尊与Noodoll的合作，从某种程度上，也是一次价值观共鸣的延展。前者是深耕本地市场多年的品牌运营商，后者则是构建全球情感链接的设计品牌，双方在“长期主义”“用户情绪经营”与“品质体验”上的理念高度一致，也为这次合作奠定了共同的战略基础。

从IP到市场：布局系统化运营让Noodoll更懂中国用户

要进入中国，Noodoll不仅要被看到，更要被“理解”。在Z世代人群中建立情绪共鸣，不只是靠一张可爱的脸，而是看它能不能说对话、讲故事、对上情绪频率。这需要传播的语言重构，也需要文化的实地翻译。

2025年1月20日，Noodoll的天猫官方旗舰店由宝尊正式运营上线。作为品牌在中国市场的独家代理商，宝尊不仅负责电商平台与渠道拓展，更像是那个能把“Ricetown”世界翻译成“走心中文”的亲密伙伴。

作为深耕数字商业服务十余年的行业玩家，宝尊拥有完整的品牌落地方法论：从电商平台的渠道选择，到线下销售点的运营，从内容场景化的搭建，再到用户生命周期的运营节奏，它在用户、内容和节奏之间搭起桥梁，让品牌不止是“被看见”，而是“被感受到”。

在618前夕，Noodoll以“情绪IP+节日礼物”的双重标签打入平台主力用户群体（18-34岁女性占比近九成）；“毕业土豆”借势节点热点，承载“可爱告别”的情绪话语，快速成为社媒热梗。在内容层面，宝尊协同小红书达人矩阵打造百余篇笔记，围绕“毕业仪式感”“最后一份玩具礼物”等关键词展开高频种草，互动率达20%，评论区用户主动留言“想带它一起离校”，真正实现了从内容触达到情绪牵引的闭环。用户在互动中表达的，不只是对“毕业”的共鸣，更是对这种“毛绒角色能陪你长大”的温柔设定产生情绪投射。

最终，Noodoll在618期间表现抢眼，在天猫玩具领域实现逆势增长。而这份亮眼成绩的背后，是宝尊对中国用户情绪周期、内容调性、消费节奏的系统性理解与落地能力。